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创意广告技术正处在一场革命的风口浪尖上,风投们应该引起注意

时间:2021-09-15 09:40:10

2021年是广告技术投资者的好年头。估值飙升,华尔街很高兴,退出频繁且令人满意。这是一个完美的时机,可以加倍投资于一个基本上被忽视但在未来几年内有望实现重大增长的领域:数字创意广告技术。

想想看。我们最后一次看到一轮针对实际广告本身的大型广告技术融资是什么时候?人们每天实际看到的信息是什么?我认为现在是最佳时机。

从理论上讲,adtech初创公司能够想出如何调整广告,使其与遥控器、同步智能手机或语音命令交互,甚至使其可购买,从而改变游戏规则。

这里有五个原因,为什么VCs应该考虑把他们的投资投入到广告科技初创公司,构建下一代的创意工具:

创意科技远未饱和

想想15年来,在数字广告机制上的花费,比如目标、服务、测量和验证。更不用说帮助品牌跟踪客户数据和互动的数万亿美元——营销云、DMP和CDP。

然而,一方面,你可以计算出以创意为中心的广告技术公司的数量。这意味着有很大的创新空间和早期领导者。帮助品牌在各种社交平台上做广告的VideoAmp今年早些时候收入7500万美元。考虑到TikTok和Snap等平台的发展速度,它不会是最后一个。

数字广告定位正受到挤压

今天广告需要做更多的工作。在监管、cookies消失和苹果锁定数据收集之间,我们看到了对上下文广告的新兴趣,包括为GumGum等公司以及InfoSum等身份解析公司提供资金。

但数字广告生态系统不能仅仅通过使用更广泛的数据处理技术来取代“重定目标”。这种媒体实际上迫切需要一种只有可扩展技术才能激发的创意复兴。最近对创意测试初创公司Marpipe的资助是一个开始,但需要更多关注实际的技术驱动的思维和自动化。

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