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Power 100的营销人员表现出了真正的勇气

时间:2021-09-27 18:00:42

是时候展示2021年的力量100了——这是该活动评选的100位最具影响力的营销者。在本期中,我们庆祝他们取得的成就,展望未来,并让他们感受到由于新冠病毒-19的不受欢迎和持续存在,他们现在所处的新的——而且仍在变化的——消费环境的温度。

去年的Power 100品牌的决定性故事是将目标转化为行动,帮助抗击流感大流行。无论是BrewDog生产洗手液,还是三星向NHS工作人员分发免费手机,2020年都不仅仅是说的一年,而是实际行动的一年。

与此同时,各品牌也在不同程度上支持了他们的行动主义,承诺支持黑人生命和应对气候危机的努力等运动,或支持马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)值得称赞的消除粮食贫困运动。

快进到现在,虽然2020年的伤疤仍然存在并将持续一段时间,但各品牌正在思考如何在大流行后的世界中生存和繁荣。

在过去的一年里,旧的做事方式被一扫而光,笨拙的快速行动愿望成为强制要求,而权力100 2021团队则充满了坚韧不拔的精神。

虽然我确信他们会希望在一瞬间消灭这种流行病,但很明显,这些营销人员相信强加在他们身上的条件已经改善了他们工作方式的某些方面

在被要求分享他们对未来挑战的看法时,Paddy Power的米歇尔·斯皮兰(Michelle Spillane)恳求各品牌保持对数字化转型的“高度关注”

她说:“这场大流行给了我们所有的动力,不仅挑战了为我们的企业提供关键数字增强功能的时间框架,而且还将数字牢牢地放在了我们以客户为中心的思想核心。我们需要巩固这一方法并加倍努力。”。

类似地,途易的凯蒂·麦卡利斯特(Katie McAlister)渴望保持过去18个月里出现的“节奏、敏捷、紧迫感”和“关怀和同理心”。

今年的“100强”也比以往任何时候都更加强烈地意识到需要将自己置于文化的中心,在充满棘手问题的世界中袖手旁观已不再是一种选择。

在联合利华,这已经成为一种新营销理念的催化剂,“站在第一线”。虽然它强调做好事,这意味着它与这家快速消费品巨头长期以来致力于有目的的沟通并非完全不同,但它还有一个更难的优势

联合利华的康尼·布拉姆斯(Conny Braams)和阿琳·桑托斯(Aline Santos)于6月在戛纳狮子会上发起了这项活动,他们两人都再次登上了“力量100强”排行榜。这项活动的前提是,消费者不太在乎广告。因此,该行业有必要“打破营销泡沫”,更接近他们的真实生活。此外,布拉姆斯和桑托斯认为,品牌能够也应该填补政府和非政府组织在解决社会弊病方面留下的空白。虽然这些听起来像是高尚的、崇高的理想,但这对夫妇认识到,只有当他们的品牌具有创造性的知名度和易接近性时,该计划才会奏效。

不确定这在实践中意味着什么?Braams透露,“反向自拍”是奥美伦敦公司为Dove发起的一项活动,旨在消除自拍文化对年轻女孩的有害影响,是这种方法的缩影。如果“站在第一线”能带来更多这样的工作,联合利华的营销人员将很好地实现他们的目标。

因此,祝贺所有在今年取得100强的人。敏捷、脚踏实地、专注、富有同情心和决心,你已经改变了,这是为了更好。

杰玛·查尔斯是《竞选》杂志的副主编

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