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PicsArt专注于印度市场的本地化平台

时间:2021-10-07 13:15:08

软银支持的照片和视频编辑应用程序PicsArt正在投资将其产品体验和内容本地化,以适应印度市场,同时希望扩大其在印度的用户基础。

PicsArt战略和运营高级副总裁Avnish Patel告诉BusinessLine:“无论从战略角度还是从PicsArt员工的角度来看,印度对我们来说都是一个非常重要的市场。我们每月有约2500万活跃用户,我们在印度的每月用户同比增长45%。”。

他补充说,公司将把大部分时间和资金花在产品方面,并在明年在印度增加100名员工,主要从事产品和工程方面的工作。该公司目前在古鲁格拉姆和班加鲁有大约12名员工。

PicsArt的用户群可分为两类,一类是消费者将应用程序用于个人用途,例如,在个人Instagram帐户上发布或用于艺术表达。其次,当消费者使用应用程序编辑影响者帐户的内容或经营小型企业时。

印度是移动第一市场,大多数消费者将PicsArt用于个人用途,而不是用于专业用途。但该公司声称,通过移动应用程序和桌面版,印度的专业应用和创作者经济正在快速增长。

“我们总是对让人们创建内容感兴趣,因为当他们创建内容时,他们的粘性更大。PicsArt是工具、内容和社区的组合。因此,当人们创建内容时,他们会将内容放回我们的平台,然后其他用户使用该内容,构建自己的新内容并共享。因此,为什么n印度越来越多的内容创作者创建本地化内容,因此,该平台预计会看到用户的自然增长,而用户反过来也会受到启发来创建更多内容,”帕特尔说。

PicsArt目前在印度相当新,因此没有在该平台的营销上花费太多。但展望未来,该公司将在品牌知名度方面投入更多资金,并将与领先品牌合作以实现这一目标。

帕特尔补充道:“在产品本地化之前,我们一直在推迟营销,但这些都是品牌投资,你将在未来几个季度看到。”。

此外,PicsArt约90%的收入来自订阅,主要是年度和月度订阅,但在某些市场也有短期订阅。公司的其他小部分收入也来自广告。

在谈到订阅在印度的应用时,帕特尔表示,订阅模式在印度还是相当新的,公司将继续向用户传达订阅模式的价值。

“我认为,随着时间的推移,我们开始帮助印度用户了解我们付费产品的价值。但正如我所指出的,我们还需要继续为地区用户本地化产品。除此之外,我们还将研究如何以其他方式在印度创造价值,让用户觉得有必要使用我们的产品,然后再向我们付费。”他补充道。

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