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好莱客×《冠军的新家》为王仕鹏定制原态潮家,开启体育营销新范式

更新时间:2021-08-18 12:19:08

2020东京奥运会在2021年重磅举行,这场五年一度的奥运会,毫无疑问成为了全民热议的话题中心,也为品牌带来了巨大的营销机遇。

一直走在行业潮头的定制家居领军品牌——好莱客,以独家洞察和另辟蹊径的创意,重磅携手腾讯家居原创栏目《冠军的新家》,结合场景植入玩转体育潮营销,在同质化营销中脱颖而出,向行业亮出完美答卷!

好莱客×《冠军的新家》双重硬核实力,定制CBA八冠王理想原态家

奥运会期间,体育健儿们在赛场上披荆斩棘,争金夺银,时刻牵动着全国观众的目光;他们在家庭生活的另一面也一度成为全民热议话题,连“爆”多个热搜。

好莱客敏锐洞察热度潮向,抓住营销核心,携手《冠军的新家》以及设计大咖何永明,以强大的定制设计实力和极高环保标准的原态品质,为CBA八冠王王仕鹏量身定制原态潮家,以此锚定“好莱客是冠军家庭不二之选”的品牌印象。

大师实力,冠军见证。好莱客如何缔造冠军之家,实现冠军家庭的美好生活向往?《冠军的新家》02期下集已在视频号“好莱客HOLIKE”同步上线,欢迎搜索一起解锁CBA冠军屋主王仕鹏的原态潮家。

王仕鹏,前男篮国手、CBA八冠王。回归生活后的他,将全部的温柔倾注家庭,希望为家人营造一个更加自由、个性、有力量感的家,并表达和延续自己的理念和精神。

好莱客以“原态生活潮我看”的品牌主张,不断以原创设计和原态品质践行原态生活哲学,倡导每个人都是生活的设计者,家不仅是居住生活的空间,更是一种生活态度和主张的表达。为满足王仕鹏一家对自由生活韵律的追求,彰显其独特、酷飒的个性气质,好莱客运用贝斯沉稳的音色为设计灵感,以经典灰调作为主色打造工业风水泥质感,为冠军之家量身定制出一个酷飒神秘与沉稳坚韧并存的个性潮居。

原创设计大放异彩个性化定制实力获冠军认可

在满足个性表达的基础上,好莱客坚持原创设计,以个性化定制思路提供空间解决方案,小到书桌的升降设计、厨房台面高度,大到衣柜的功能分区,都充分考虑王仕鹏一家的居住需求。

值得一提的是,为王仕鹏一家解决巨大的收纳需求,成为此次新家打造过程中最大的难点。好莱客以严谨精密的收纳方程式计算,并通过定制设计在全屋7大空间,包括玄关、客厅、厨房、阳台、茶室、主卧和儿童房,打造了超强容纳空间,面积约相当于667个20寸行李箱,高效提升空间利用率。

在考虑实用性的同时,好莱客的设计更兼备美学。柜子内里是量身定制的收纳空间,满足每一位家人的个性化收纳需求;外观上以无拉手设计搭配水泥工业风,有颜有品,备受冠军之家认可。除此之外,此次产品更应用了好莱客专属LOGO背板,创新性地融入了好莱客品牌IP文化元素,不仅提高了产品格调,也实现了空间内涵与艺术的恰巧平衡。

原态环保强力加持打造原态健康家

环保是美好家居生活的根基。身为家居环保先锋品牌,好莱客除了以“原创设计”满足消费者对家居功能、美学、个性的追求外,更凭借9年原态环保实力,成为万千家庭健康定制首选。

在《冠军的新家》中,好莱客所有产品均采用极高环保性能的原态净醛竹板,有效净醛抗菌,更能净化空气,为王仕鹏一家的健康安全树起保护屏障,为冠军之家营造出更健康、更原态的居家生活环境。

好莱客通过原创设计与原态品质,为王仕鹏一家量身定制了一个有颜有品、高度个性化、兼具实用性与高环保性能的原态潮家,成功赢得了冠军家庭的喜爱,更实力圈粉无数观众。

再领行业潮向绝对的行业体育营销“头号玩家”

精准洞察,紧抓奥运热趋势,好莱客以“冠军背书+原创综艺+场景植入”的多触点组合拳式体育营销,区别于其他品牌传统的“赛事和运动队赞助”方式,在此次奥运营销中成功缔造话语权,引领家居行业体育营销新潮向。

好莱客×《冠军的新家》大片巨献打造冠军爆款,解锁场景营销种草力

腾讯家居原创综艺《冠军的新家》,从“冠军的B面人生”这一独特的视角切入,聚焦体育冠军回归家庭后的生活,助力他们打造理想新家。好莱客敏锐洞察其蕴藏的营销潜能与爆款基因,强势以节目“全屋定制指定产品”的身份,为CBA八冠王王仕鹏定制原态潮家,让冠军见证大师实力与原态品质。

节目中,好莱客巧妙地将产品与品牌IP融合在冠军生活场景中,通过冠军家庭的互动以及置身其中的生活体验,将一众原态潮品和原态生活方式,以生动具象的画面展现在观众面前,让观众沉浸式体验到冠军美好生活的场景。

在实现产品软植入的基础上,好莱客结合冠军互动、品牌LOGO露出等花式植入,充分联合全渠道资源矩阵式传播,更特邀最受明星认可的家装大V【Perfect哥】前往探秘打卡......从而达到品牌传播新高度,成功输出“原态生活,冠军之选”的品牌印象,深度占位大众心智,更打造出“CBA八冠王同款潮家”爆品为终端引流赋能。

携手四大奥运冠军发声以品牌IP打破奥运营销边界

2020东京奥运会期间,好莱客品牌IP——魔法小木匠Homie为中国奥运健儿助威,更携手赵蕊蕊、陈若琳、郭跃、王仪涵,强势上线了一支原态打call大片《原态生活,冠军之选》,为奥运健儿加油,以原态品质捍卫民族骄傲!

在“施廷懋、郭晶晶与陈若琳,三代跳水运动员同框比心合影”成为热议话题时,好莱客快速捕捉该热点并再次发声,携手奥运冠军陈若琳分享原态生活态度,一齐为奥运健儿加油喝彩,并诚邀各位共同成为人生的冠军,以冠军力量进一步撬动好莱客与大众圈层的情感共鸣,获得更多消费者的品牌价值认同!

原态打call大片《原态生活,冠军之选》

2021是好莱客的潮牌进阶年,好莱客紧随时代潮流,不断造潮出圈。315品质月、品牌IP-Homie面世亮相、426世界无醛日跨界蔚来......2021上半年好莱客的潮玩IP、跨界营销等动作,成功掀起多个潮流热浪。此次好莱客联袂《冠军的新家》,更是将体育营销提升至一个全新的高度,再次成为行业营销新标杆!

2021下半场,好莱客将再引领行业风潮。值19周年庆潮流来袭之际,以“探索潮玩家”为主题,好莱客×Angelababy×周游×伊蔚娜×潮玩IP+网红潮玩城市(杭州),多元跨界,势必再度潮动家居圈!9月8日,敬请期待!

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