羊奶粉市场规模增速，伊利羊奶粉在市场竞争中进一步爆发

羊为五畜之首，“羊”生“养”，食羊为养。“养身百宝”自古是中国人的养生之道。我们中华民族自古就有食用羊奶的习惯，“药圣”李时珍作《本草纲目》载：“羊乳甘温无毒，可益五脏、补肾虚、益精气、养心肺；治消渴、疗虚劳；利皮肤、润毛发；和小肠、利大肠”。《史记·张丞相列传》记载：“苍之免相后，老，口中无齿,食羊乳……苍百余岁而卒。”《食疗本草》(明·姚可成著)记述:“羊奶亦主消渴、治虚痨、益精气、补肺、肾气、和小肠。和脂作羹,补肾虚,利大肠”。

现代科学也对羊奶的营养价值进行了精确的量化和论证，山羊奶营养丰富，含有200多种营养物质和生物活性因子，其中含20多种氨基酸和维生素、25种无机盐、数十种酶和多种乳糖；山羊奶中的蛋白质品质较高，含有人体必需氨基酸；羊奶中的钙、磷含量高，特别适用于婴幼儿和老人；羊奶中富含有“美丽因子”之称的上皮生长因子，有益于肌肤的修复、美容，非常适合爱美女性。对于乳糖不耐机率更高的国人来说，羊奶更加适合中国人的体质。

近年来，羊奶的营养价值受到越来越多消费者的认知，作为新兴的一种奶粉品种，羊奶粉市场不断升温，最近更是频频成为网络中的“主角”。  智研咨询发布的《2021-2027年中国羊奶粉行业市场供需模式及发展趋势分析报告》数据显示：，近6年，中国羊奶粉消费保持不断增长态势，市场规模从2015年的59.8亿元扩张到2020年的104亿元，近乎翻番。短短10年，羊奶粉销售规模增长已近30倍，逐渐打破“一牛独大”的发展格局，从“散兵游勇”逐渐走向舞台中央，缔造了“牛羊并举”的格局，并成为中国乳粉行业新贵。

不止在我国，在欧美国家，羊奶同样被视为乳品中的精品，称作“贵族奶”。而国际学界也将羊奶誉为“奶中之王”。有乳业专家表示，羊奶粉将是乳企未来的赢利点。

2015-2020年我国羊奶粉市场规模及增速

全面二胎和消费升级对奶粉行业产生巨大影响。2020，中国出生人口数量1200万人，人口出生率为8.50‰，育龄妇女总和生育率1.3，出生率从2016年的12.95‰跌至2020年的8.50‰，出生人口中“二孩”占比50%左右。2020年，我国婴幼儿食品线上销售额378.5亿元，其中，羊奶粉在天猫、京东的销售额为16.0亿元，线上体量占比不到20%，同比上年增速为42.1%，羊奶粉在线上消费需求依旧旺盛。

2020年我国婴幼儿食品细分品类线上销售额及增长率

另外，老年人口大幅上涨，如何提高老年人的身体素质是社会的关注重点。同时，现代人的养生意识较上一代人大大提高，中老年人的保健意识大大增强。随着年龄的增长，中老年群体的身体机能逐渐老化，免疫力和抵抗力都开始走下坡路，据《2017年中国老年消费习惯白皮书》预测，老年人在营养品的支出意向上，未来将增加29%。面对如此庞大的消费需求，老年羊奶粉未来很可能将成为消费的核心，成为行业的新蓝海。

作为亚洲的中国乳品企业，伊利集团很早就开始布局成人羊奶赛道，瞄准潜力人群和需求趋势，推出一系列针对儿童及成人和中老年营养健康的明星产品——伊利高钙高蛋白羊奶粉、伊利乳铁蛋白羊奶粉。两款产品都是以羊乳作为原料，全脂羊奶粉和脱盐乳清粉，同时不添加固体玉米糖浆等碳水化合物类填充性原料，保持了羊奶的营养成分，富有易吸收的营养。适合全家人一起分享！

伊利高钙高蛋白羊奶粉含100%纯羊乳蛋白，天然小分子，易吸收；更添加4亿活性进口益生菌及复合益生元；富含优质蛋白质、钙、膳食纤维和磷等矿物质以及多种维生素、风味香浓、口感顺滑。伊利乳铁蛋白羊奶含进口乳铁蛋白、进口鱼油粉；富含优质蛋白质、钙和磷等矿物质以及多种维生素;且经过特殊工艺处理无异味，口感香浓，好喝无膻味。

尽管羊奶粉开始进入高速发展阶段，但优质配方始终是产品竞赛、品牌长效增长的重要底牌。尤其在“加强免疫力”成为全民刚需的今天，伊利羊奶粉致力于提高机体免疫力，定位清晰，反应迅速，配方有亮点、品质有保障，必将延续伊利羊奶粉系列在消费者当中的好口碑，在市场竞争中进一步爆发。