首页 > 商界看点 > 正文内容

国内宠物新品牌如何突出重围?高肉猫粮高爷家给出了答案

时间:2021-12-20 18:02:50

据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,我国宠物行业2020年市场规模接近3000亿元,受政策、经济、社会和技术因素驱动,以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费,未来三年宠物行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元。

近几年国内宠物赛道持续升温,比瑞吉、卫仕、麦富迪老炮品牌谋求新变再升级,宠物家、帕特、高爷家等新品牌纷纷入局抓机遇。国货新品牌究竟如何在井喷式发展的宠物市场中突围?“高肉猫粮定义者”高爷家给出了它的答案。

 精准定位,抢占国产中高端猫粮市场

据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》的相关报道称,宠物食品是最大的细分市场,属刚需、高频类目。但目前大部分一二线城市的养宠家庭,在选择宠物食品时,经济条件允许下还是更愿意选择国外品牌,目前用户心智还没迁移到国内品牌。

对此,高爷家洞悉了消费者对国产猫粮信任度不足的痛点,精准定位,要做更好更健康的中高端国产猫粮;并倡导“安全、健康、透明”的品牌理念,率先成为“高肉猫粮定义者”,致力提升消费者对国产猫粮的信任度,填补国产中高端猫粮的市场空缺。

而就国内宠物食品市场现状而言,目前大多数宠物食品品牌,主打产品价格都处于低价段,规模最大的麦富迪,店铺里单价最高的狗粮,也没有超过30元/斤。布局高端线的国产品牌寥寥无几,这对于主打中高端猫粮的高爷家来说,是机遇也是挑战。

产品品牌双发力,打造全网口碑爆品

高爷家成立之初并未急于求成大展身手,而是先促成与浙大的长期合作,联合研发专利配方,再专注主粮开发。第一款30亿益生菌全价猫粮一经推出即大受好评,90%高含肉量,实测值43%高蛋白,网友们纷纷赞道“良心国货”!

后续推出的山林鸡款猫粮,将产品打磨做到了极致。为了做更好的猫粮,高爷家承包了80亩山林散养山林鸡,坚持“一只山林鸡,只做一包粮”,为消费者提供新鲜、营养的山林鸡猫粮;山林鸡产量虽少但精,从源头贯彻高品质,各营养成分实测数据自然完全不输国外大牌。

高爷家将“安全、健康、透明”的品牌理念落实到了产品各个环节中,首创将每吨猫粮的实际配方原料占比、实际投料量及原材料供应商全部公开,这一行为使得部分国产猫粮品牌纷纷跟进,在一定程度上引领了国产猫粮行业的发展,带动了国产猫粮品质的提升。

营销不给力?20万+用户信任品牌自发背书

相比于高标准的产品打磨,在营销推广上的表现,高爷家却稍显遗憾。在众品牌全渠道进行营销推广打响品牌知名度的大浪潮下,高爷家这股清流,营销活动少之甚少,自嘲自家曾经大搞特搞的粉丝活动只有4个人参加。

专业的研发,严谨的数据论证,全链可溯源的高品质产品,无疑能让消费者轻松建立信任感,自发为品牌背书。至今,高爷家已经拥有了20万+的忠实粉丝。

针对外界的质疑,这个耿直的品牌只会用检测报告和数据论证,话少到被自家粉丝称之为”铁憨憨“;据悉,有时粉丝实在看不下去还自发下场怒怼黑评。也难怪高爷家对于营销不甚在意,粉丝的信任已然成为了品牌最好的营销。

高爷家这个“为猫而生”的品牌,在一次次“死磕产品”的坚持下,俘获了众多消费者,力推“猫粮透明化”,传达着“安全、健康、透明的品牌理念;对于该品牌未来是否能持续发力带来新的惊喜,是否能开创宠物食品国产品牌之光,我们将拭目以待。

版权声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益, 请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢您的支持与理解。
标签:商界看点

青年创投网版权所有 湘ICP备2021012700号 联系QQ:1706636591 关于我们 版权申明